PHILADANCO !. Foto di Lois Greenfield. A volte l'esperienza può essere il miglior insegnante, concorda Maure Aronson, direttore esecutivo di Global Arts Live. Per la seconda volta, l'istituto che guida sta cambiando nome, ma questa volta lo fa davvero bene, spiega. Precedentemente World Music / CRASHarts, ora Global Arts Live, l'organizzazione cura 60 fine settimana internazionali di musica e danza di spettacoli ogni anno (da otto a 10 fine settimana di quegli spettacoli con danza). Compagnie di danza rinomate che si sono esibite sotto la produzione dell'organizzazione includono BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer e Dancers e Compagnie Hervé Koubi. L'organizzazione ha anche prodotto festival di danza, tra cui Dance Straight Up, 10s the Limit (con 10 compagnie di danza) e Dance Up (con quattro compagnie di danza).
balletto nazionale washington dc
Maure Aronson, direttore esecutivo di Global Arts Live. Foto di Eric Antoniou.
Global Arts Live sottolinea 'l'impatto significativo che l'organizzazione ha avuto sulla vita culturale di Boston'. Aronson condivide che l'organizzazione 'presenta artisti che trascendono i confini e condividono la loro esperienza con Greater Boston'. La missione fondante, che continua ancora oggi, era quella di portare artisti da tutto il mondo a esibirsi a Boston, in particolare quelli che non si erano mai esibiti a Boston prima. Il risultato è un file multiculturale melange di musica e danza.
L'organizzazione, all'epoca con il nome di World Music, è stata costituita nel 1990 e ha iniziato a presentare concerti nel 1991. Nel 2001, il Dance Umbrella con sede a Boston si è chiuso. La World Music ha quindi aperto la sua programmazione anche alla danza per soddisfare tale esigenza del mercato, racconta Aronson. Ha cambiato il suo nome in 'World Music / CRASHArts' per riflettere l'inclusione della danza. 'Abbiamo cambiato il nome dall'oggi al domani e abbiamo imparato che è il modo sbagliato di farlo', condivide.
Compagnia di ballo Malpaso. Foto di Nir Arieli.
Ciò che divenne chiaro era che il nome era lungo, confuso e ingombrante per il pubblico e il pubblico in generale. Durante un focus group sull'introduzione di nuovi dati demografici nel pubblico, un esperto di comunicazione artistica e branding ha messo da parte Aronson e gli ha detto, con tante parole: 'Hai bisogno di cambiare quel nome ieri', condivide. Eppure questa volta, l'organizzazione era determinata a prendersi il suo tempo e 'ottenere [il cambio di nome] giusto', aggiunge.
Quanto tempo? Il processo di cambio del nome ha richiesto circa quattro anni, comprese le ricerche di mercato (altri nomi sul mercato, atteggiamenti del pubblico e simili), il design del logo e altri cambiamenti di comunicazione. Per quanto riguarda il nome stesso, 'un giorno mi è venuto in mente mentre camminavo con il mio cane!' Spiega Aronson. L'organizzazione ha annunciato il nome all'inizio del 2019 ed è ufficialmente passata al nome a maggio 2019. C'è un importante slogan che accompagna questo nuovo nome: 'arte che plasma il nostro mondo'. Aronson ritiene che questo slogan sia 'descrittivo e abbia una risonanza emotiva'.
Oltre al cambio di nome, Global Arts Live sta portando avanti ulteriori iniziative per espandere il lavoro verso la missione dell'organizzazione. Primo fra tutti è la commissione di nuovi lavori di danza e musica. Nel 2018, Alonzo King's LINES Ballet (che l'organizzazione ha presentato sei anni fa) e Zakir Hussein (che l'organizzazione presenta circa una volta all'anno) si sono riuniti per creare una nuova opera intitolata Domani ,tutto sotto la commissione di Global Arts Live. L'organizzazione sta attualmente commissionando un nuovo lavoro a Victor Quijada (ex RUBBERBANDance Group e Les Ballets Jazz de Montréal, ed ex collaboratore di Twyla Tharp) intitolato Mai così leggermente . Verrà eseguita al Winter Dance Fest di Global Arts Live. Aronson non può condividere i nomi degli artisti che Global Arts Live sta cercando di commissionare il prossimo, ma condivide che l'organizzazione è in procinto di esaminare nuove commissioni. Queste commissioni vengono concesse circa ogni due anni, spiega.
BODYTRAFFIC. Foto di Rory Doyle.
Le autorità più grandi nel campo della gestione artistica stanno prendendo atto di tali iniziative da Global Arts Live. Ad esempio, l'organizzazione fa parte della Wallace Foundation Cohort, un gruppo di organizzazioni senza scopo di lucro su cui la fondazione sta tenendo d'occhio, per poi condividere i risultati di quelle osservazioni con il campo più ampio. E il pubblico? Aronson ha scoperto che 'il pubblico di Boston è avventuroso e proverà cose nuove'. Aggiunge che 'i concerti che produciamo sono un punto di incontro per diverse comunità a Boston', un altro elemento di nuova esperienza che può derivare dalla partecipazione alla programmazione Global Arts Live. Ancora più importante, Aronson dice: 'Speriamo che qualcuno venga a uno dei nostri concerti e si chieda: 'In che modo questa performance ha plasmato il mio mondo? Come mi ha fatto pensare in modo diverso? ''
Per ulteriori informazioni su Global Arts Live, visitare www.globalartslive.org .
Di Kathryn Boland di La danza informa.
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